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财报:欧莱雅上半年业绩大涨7.3%至1136.5亿元,6大高光点值得一看

http://www.rrfqg.tw/ 2019/7/31 9:31:50 阅读数:2379

7月30日晚,欧莱雅集?#27431;?#24067;2019年上半年财务数据,强劲增长?#20013;?#19981;仅奢侈部门和活性健康部门高速增长,以巴黎欧莱雅为首的大众化妆品部也逐渐回春。

财报显示,在2019年上半年,欧莱雅集团(以?#24405;?#31216;欧莱雅)销售额达148.1亿欧元(约合人民币1136.5亿元),保?#33267;?#33258;2018年以来的增长势头,创下 7.3%的同比增长(按固定率计算增长8.4%),以及10.6%的合并增长。

与此同?#20445;?#27611;利润108.2亿欧元(约合人民币830.3亿元),同比增长10.5%;净利润23.32亿欧元(约合人民币179亿元),同比微升2.5%。

奢侈品部门和活性健康部门?#20013;?#20004;位数快跑

分部门看,奢侈品部门和活性健康部门仍领跑增长,但占比第1的大众消费品品部门增长率也有微小上升,随着主力品牌巴黎欧莱雅的?#26194;?#32780;回暖。

其中奢侈品部门业绩同比增长13.2%至51.5亿欧元(约合人民币395.5亿元),体量排行第二,仅次于大众化妆品部。

部门四大品牌——Lanc?me、Kiehl's、Giorgio Armani和YSL的活力?#20013;?#20854;中Lanc?me凭借“小黑瓶”系列和“菁纯”系列?#20013;?#21019;造好业绩;Kiehl's明星高保湿系列和金盏花系列表?#27542;?#33394;;Giorgio Armani和YSL在唇釉、香水品类大获?#26194;Γ?#21069;者的红管唇釉、Sì香水和后者的“小金条”、“黑鸦片”成为销量主力。与此同?#20445;琀elena Rubinstein也在奢侈护肤市场取得?#26194;Γ珹telier Cologne?#20013;?#25193;张。该部门在亚太实现强劲增长,尤其在我国市场、旅游零售业和电子商务销售上。

活性健康部门同比增长 13.6%,是上半年增速较 快的部门,其中所有主力品牌都在增长。

理肤泉玻尿酸B5精华和Pure Vitamin C10精华的?#26194;?#25512;出,让品牌在抗衰细分品类?#20013;?#21152;速;薇姿明星产品“89火山能?#31185;俊?#38144;量保持增长,品牌还通过皮肤咨询AI来强化品牌抗衰专业性;修丽可在所有区域快速增长,并在亚洲市场业绩创纪录;CeraVe适乐肤正逐渐打开市场份额,并于美国市场大幅加速。

大众消费品部门同比增长3.1%至65.3亿欧元(约合人民币501.4亿元)。巴黎欧莱雅保?#33267;?#22909;的增长势头,这要归功于面部护理的强劲表现——“7天?#36130;俊薄lvive系列防紫外线洗发水和“小钢笔”唇釉均做出贡献;卡尼尔在西欧市场开始发展有机食品;韩国3CE Stylenanda在我国市场有一个非常好的开端;同时NYX正在重组分销渠道。

专业美发部门增长2.5%,美国和亚太为主要贡献者,卡诗在我国的强劲增长成为推动部门增长的首要因素,其中密集修复系?#23567;lond Absolu系列和美奇丝Total Results系列表?#33267;?#30524;。除此之外,RedkenShades EQ霜剂两位数增长和欧莱雅专业护发Inoa染膏也有加速。

亚太?#20013;?#31532;1大区域市场,同比增长24.3%

按区域看,亚太维?#20540;?大市场地位,同比增长24.3%达46.26亿欧元(约合人民币355.2亿元)。

在亚太,所有部门均实?#33267;?#20004;位数的增长,其中奢侈品部门和活性健康部门表现较为出色。此外,我国消费者仍在推动增长,而我国和整个亚太地区的电子商务的更加强劲。Lanc?me、Yves Saint Laurent、Giorgio Armani和Helena Rubinstein带领下,优质护肤品牌表?#27542;?#33394;。同?#20445;?#28040;费品部门正受到欧莱雅巴黎和3CE Stylenanda的推动。

东欧市场近年来也不错。根据报告数据,该区域的增长率为+7.5%,罗马尼亚、乌克兰、俄罗斯,土耳其和中欧国家正在推动该地区的增长。消费者产品和活性化妆品部门的增长率较高,这要归功于Maybelline、NYX以及理肤泉。

根据报告的数据,该区域的增长率为+ 1.0%,同比增长率为+ 1.9%。

在一个正在?#35782;?#22686;长的大众市场中,消费品部门赢得了市场份额,特别是在美妆和面部护理方面,从卡尼尔有机系列的良好开端到巴黎欧莱雅的“七天?#36130;俊?#37117;很?#26194;Α?#22882;侈品牌在德国、斯堪的纳维亚和整个南欧都很活跃,但第二季度在法国很难实现。理肤泉推动活性化妆品部门的增长,其?#20013;?#34920;现优于其市场。专业产品部门仍?#30343;?#21040;法国销售放?#27721;?#24847;大利市场困难的阻碍。

根据报告的数据,非洲、中东该区域同?#35748;?#38477;5.4%和1.5%。中东的奢侈品市场依然艰难。但埃及、摩洛哥和巴基?#22266;?#20197;及撒哈拉?#38405;?#38750;洲国家正在增长。其中,理肤泉和修丽可推动活性化妆品部门取得良好增长。

西欧市场增长率仅为1.0%,在这个成熟市场中,大众消费品部门赢得了市场份额,从卡尼尔有机系列到巴黎欧莱雅的“七天?#36130;俊保?#32654;妆和面部护理都在增长。 高端奢侈美妆在德国、斯堪的纳维亚和整个南欧都很活跃,理肤泉的其?#20013;?#34920;现优于其市场。

北美区域几乎?#20013;?#19981;变。这里护肤和香水类别仍在增长。活性化妆品部门继续实?#33267;?#20301;数的增长。奢侈品部门在Kiehl's和YSL的推动下表?#27542;?#33394;。

四大马车?#20013;?#25289;动,旅游零售和电商增势不减

在欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩对财报?#24917;?#35835;中,亚洲市场、旅游零售、电子商务和护肤品类仍?#30343;?#25289;动业绩的四驾马车。

其中,电子商务增长了48.5%,目前?#30002;?#38144;售额的13.2%。旅游零售则是集团的另一个增长动力,增长了21.2%。据?#31169;猓?#36825;已经是欧莱雅连续14个季度提到旅游零售对于业绩的强大推力。

值得一提的是,在上半年财报发布当月,欧莱雅集团还宣布任命执行委员会三名新成?#20445;?#20840;球旅游零售总经理Vincent Boinay就是其中一?#20445;?#21478;外两名成员是欧莱雅基金会首席企业责任官兼执行副总裁Alexandra Palt和欧莱?#27431;?#21338;瑞Fabrice Megarbane(于7月1日加入欧莱雅执行委员会)。

有业内人?#31185;兰?#21040;,把旅游零售总经理拉入集团高决策层,这意味着欧莱雅正把“第六大洲”旅游零售渠道的地位提升到新高度,未来或将继续加码。

财务数据喜人,19.5%营业利润率创纪录

除了以上细?#36136;?#25454;,集团在2019上半年的财务数字?#36130;?#26377;看点。

首先,营业利润大幅增长12.1%至28.88亿欧元(约合人民币221.7亿元),并由此创造出创纪录的高营业利润率——19.5%,同比增长30个基点。此外经营现金流量增长亦达到23.2%。

从财报分析,该数据的向好有两点因素。

其一,高端品牌盈利能力增强。从产品部门看,奢侈品部门盈利率提升至23.8%,增幅为40个基点,?#19968;?#24615;化妆品部门的盈利率也很高,达到26.5%。其二,管理经营效率提升,节省开支。可以看到,与2018年上半年相比,集团一般和管理费用占销售额的20.3%,下降了20个基点。

与此同?#20445;?#24191;告和促销费用的大幅提升也值得关注,上半年这部分支出占销售额的30.2%,增加了20个基点。为提振销售而加大营销力度无可厚非,但当下市场内,广告转化?#39318;?#20302;和打折促销稀释品牌价值已经成为普遍问题,如何“?#20122;?#33457;在?#24230;?#19978;?#20445;?#25552;升营销、促销准确度将是一个重要命题。

总体来说,2019上半年欧莱雅集团交出了一份优秀的答卷,“上半年的良好情况让我们对全年表?#27542;?#28385;信心,集团将实现销售额和利润的双增长?#20445;?#23433;巩表示。

附:欧莱雅集团2019上半年大?#24405;?/strong>

·5月16日-18日,欧莱雅在欧洲科技展Viva Tech 第四版上展示了新的技术创新,以及其无限美容展台对美容和客户体验未来的展望;

·6月6日,欧莱雅在巴黎奥奈创办了内?#30475;?#19994;?#34892;摹癕YT - Make Your Technology?#20445;?#25104;为致力于未来工业和供应链的4.0技术孵化器;

·6月19日,欧莱雅董事长兼首席执行官安巩被评为2019年度Glassdoor 法国CEO第1名;

·6月26日,欧莱雅于2018年12月推出的企业风险投资基金BOLD获得Carbios股权,Carbios是一家开创塑料包装回收解决方案的创业公司;

·7月1日,欧莱雅新CEO 费博瑞Fabrice Megarbane正式上任;

·7月2日,欧莱雅宣布已与娇韵诗集团谈判,决议收购Mugler和Azzaro品牌;

·7月12日,欧莱雅宣布任命执行委员会三名新成?#20445;?#27431;莱雅基金会首席企业责任官兼执行副总裁Alexandra Palt、全球旅游零售总经理Vincent Boinay,将于9月1日加入欧莱雅执行委员会,欧莱?#27431;?#21338;瑞Fabrice Megarbane于7月1日加入欧莱雅执行委员会。

来源:化妆品财经在线

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